Mức độ tương tác trên MXH của Man United đã tăng gấp đôi lên hơn 2 tỷ lượt tương tác chỉ trong 12 tháng qua, bấp chấp phong độ tệ hại của họ trên sân cỏ. Sự xuất hiện của CR7, người có 465 triệu người theo dõi trên Instagram, vào tháng 8 năm 2021 chính là nguyên nhân chính cho mức tăng trưởng này. 

Trong số 25 bài đăng phổ biến nhất được các câu lạc bộ ở Premier League đưa lên mùa trước, có tới 10 bài liên quan đến Ronaldo và 3 bài đăng hàng đầu đều là về tiền đạo người Bồ Đào Nha. Kết quả là, MU đã trở thành câu lạc bộ phổ biến nhất trên mạng xã hội, lần đầu tiên vượt lên trên Barcelona và Real Madrid.

Các con số này rất quan trọng vì các nhà tài trợ thương mại sẽ xem xét các tương tác trên mạng xã hội khi cân nhắc đầu tư. Đối tượng tương tác tích cực được coi là có giá trị hơn tổng số người theo dõi.

Đó là quy mô của “hiệu ứng Ronaldo”, mà các nhà phân tích tài chính tin rằng nó sẽ là một yếu tố quan trọng đằng sau những nỗ lực của Man United trong việc cố gắng níu kéo ngôi sao đang muốn ra đi trong mùa Hè này.

Tiến sĩ Rob Wilson, một chuyên gia trong lĩnh vực kinh doanh thể thao tại Đại học Sheffield Hallam cho biết: “Giá trị thương mại của Ronaldo sẽ ảnh hưởng đến việc MU có để anh ra đi hay không. Man United không bận tâm về việc Paul Pogba ra đi nhưng sẽ có những cuộc trò chuyện lớn hơn ở hậu trường về Ronaldo”.

“Chính những bản hợp đồng như với Ronaldo đã giữ cho MU vẫn có sự phát triển về mặt kinh doanh bất chấp phong độ nghèo nàn ở trên sân cỏ. Việc MU không muốn bán Ronaldo có lẽ chủ yếu vì giá trị thương mại của anh chứ không hẳn vì giá trị chuyên môn”.

Tiến sĩ Wilson cho biết Man United vừa đạt thỏa thuận thương mại với công ty công nghệ toàn cầu DXC. Logo của công ty này sẽ xuất hiện trên tay áo đấu của Quỷ đỏ. Thuận thuận này kéo dài nhiều năm và trị giá 20 triệu bảng. Đây chính là một ví dụ rõ ràng về “hiệu ứng Ronaldo”.

Tiến sĩ Wilson nói thêm: “Đây là khoản tài trợ tay áo lớn nhất trong lịch sử Premier League. Và nên nhớ đội bóng chỉ đứng thứ 6 tại Premier League mùa trước. Những gì các nhà tài trợ muốn là sự xuất hiện của Ronaldo. Họ không bận tâm nhiều về thành tích trên sân cỏ”.

Man United vẫn đang tìm kiếm các thỏa thuận mới với một đối tác hàng không, sau khi họ chia tay công ty Aeroflot vì vụ xung đột của Nga và Ukraine. Quỷ đỏ cũng đang tìm kiếm nhà tài trợ cho sân tập của họ. Vì vậy MU càng cần phải giữ chân Ronaldo.

Ngoài ra, các nhà tài trợ hiện tại được cho là đang gây áp lực lên BLĐ của MU để đảm bảo tiền đạo người Bồ Đào Nha ở lại câu lạc bộ. Họ đã đầu tư rất nhiều và muốn có hình cảnh của Ronaldo trong vài năm nữa.

Các ông chủ của Man United cũng như các đối tác thương mại của họ đều nhận thức rõ rằng những gì Ronaldo mang lại thì anh cũng có thể lấy đi một khi chia tay đội bóng.

Juventus đã được hưởng một sự thúc đẩy phi thường trong 3 năm tiền đạo người Bồ Đào Nha ở Turin. Nhưng trong một phân tích mới đây của công ty về trực tuyến và mạng xã hội, Conviva, rõ ràng họ cũng đã phải chịu một tác động ngược đáng kể khi anh rời đến Manchester.

Nick Cicero, Phó chủ tịch chiến lược của Conviva, nói với Daily Mail: “Lợi ích của việc có một ngôi sao mạng xã hội như Cristiano Ronaldo trong đội nằm ngoài khả năng bóng đá của anh ấy. Ronaldo là cá nhân được theo dõi nhiều nhất trên thế giới vì một số lý do, nhưng đầu tiên và quan trọng nhất đó là sự phổ biến của bóng đá châu Âu”. 

“Không có môn thể thao nào khác trên thế giới yêu cầu sự tham gia và theo dõi như các giải bóng đá châu Âu. Kết hợp điều đó với một cá nhân lôi cuốn, thẳng thắn và cực kỳ tài năng như Cristiano, bạn sẽ có một công thức để thành công trên mạng xã hội”.

Với vị thế của Ronaldo, Man United đương nhiên phải tăng cường nỗ lực giữ cầu thủ này ở lại Old Trafford. Ngay cả huấn luyện viên Erik ten Hag cũng kiên quyết trong vấn đề này.

Khi được hỏi về tương lai của cầu thủ 37 tuổi, Ten Hag cho biết: “Chúng tôi đang lên kế hoạch cho Cristiano Ronaldo cho mùa giải tới. Tôi rất mong được làm việc với cậu ấy. Cristiano không phải để bán. Cậu ấy nằm trong kế hoạch của chúng tôi và chúng tôi muốn thành công cùng nhau”.

Ronaldo là người tiên phong của các xu hướng mới đối với người hâm mộ bóng đá. Và điều này đã thu hút được sự chú ý của các câu lạc bộ lớn nhất.

Cách đây 2 năm, một nghiên cứu về người hâm mộ của Hiệp hội các câu lạc bộ châu Âu tiết lộ mức độ mà người hâm mộ toàn cầu thích thú với thành công của các đội bóng. Nhưng họ cũng tiết lộ rằng đối với một số khán giả trẻ tuổi, mối quan hệ với một câu lạc bộ được xác định bởi sự tận tâm của họ đối với từng cầu thủ.

Trong khi điều này ít xảy ra ở các quốc gia như Anh, ở một số thị trường bóng đá mới nổi, chẳng hạn như Ấn Độ, với dân số 1,4 tỷ người, lựa chọn câu lạc bộ có thể bị ảnh hưởng bởi một cầu thủ yêu thích trong số gần một phần ba số người ủng hộ.

Ronaldo hiện đang là bằng chứng sống cho việc câu lạc bộ có thể mở rộng đáng kể phạm vi tiếp cận và doanh thu thông qua chính sách chuyển nhượng của mình, ngay cả khi CLB đó gặp phải tình trạng sa sút trên lĩnh vực thi đấu.

Doanh thu tăng không phải chỉ về doanh số bán áo đấu, mà các câu lạc bộ có thể kiếm tiền từ những người theo dõi toàn cầu của họ thông qua các đối tác thương mại.

Do đó, trong tương lai, những cầu thủ siêu nổi tiếng có thể giúp các câu lạc bộ lớn nhất mang về lợi nhuận, như Ronaldo đã làm cho Man United. Điều này cũng giúp họ có được sự chắc chắn về tài chính mà họ khao khát.

Cicero nói: “Những lợi ích của mạng xã hội ngày càng cao, dẫn đến việc đưa một cầu thủ nổi tiếng trên mạng xã hội như Cristiano đến với đội của bạn là vô cùng quan trọng”.

Ông nói thêm: “Chúng tôi mong đợi các câu lạc bộ và đội thể thao trên khắp thế giới đầu tư vào việc xây dựng thương hiệu cá nhân của cầu thủ như một phương tiện để phát triển thương hiệu của họ trong những năm tới. Tất cả điều này thêm một chiều hướng mới cho việc ký hợp đồng với cầu thủ”.

Tại Man United, tổng số lượt tương tác với các bài đăng trên mạng xã hội đã tăng từ 1,1 tỷ trong mùa giải trước khi Ronaldo đến lên tới hơn 2 tỷ ở mùa trước, với mỗi bài đăng trung bình tạo ra 75.000 lượt tương tác.

CR7 có tác động đặc biệt đáng kể đến các video của Quỷ đỏ. Số lượt xem mỗi clip tăng gần gấp ba lần, lên tới 193.000. Và tổng lượng người theo dõi tăng từ 144 triệu lên 170 triệu.

Điều này càng đáng chú ý khi MU vừa trải qua một mùa giải tệ hại với chỉ 16 chiến thắng, 57 bàn thắng và 58 điểm, thành tích tệ nhất của họ trong gần 30 năm thi đấu tại Premier League.

Tổng số người theo dõi của MU vẫn kém 2 đội bóng khổng lồ của Tây Ban Nha. Real Madrid có 281 triệu người theo dõi và Barcelona là 267 triệu người. Tuy nhiên họ không thể sánh với Man United về mức độ gắn bó. Barcelona chỉ có 1,6 tỷ tương tác trong mùa giải trước và Real là 1,4 tỷ.

Trong khi đó, việc Ronaldo rời Juventus đã ảnh hưởng không nhỏ đến sự hiện diện trên mạng xã hội của Bà đầm già. Điều này có thể khiến câu lạc bộ bị tổn hại về mặt tài chính khi họ tiến hành đàm phán các hợp đồng thương mại lớn.

Theo Forbes, khi ngôi sao người Bồ Đào Nha ký hợp đồng vào năm 2018, doanh thu của Juve đã tăng thêm 50 triệu bảng nhờ mua bán, tham dự và một số hợp đồng. Trong mùa giải thứ hai, việc tài trợ với Jeep và Adidas đã được thương lượng lại, tăng gấp đôi số tiền.

Hiện tại, Conviva nhận thấy số lượt tương tác trên mỗi bài đăng giảm 53% và tổng số lượt tương tác giảm 43% xuống 28 triệu trong khi tổng số người theo dõi chỉ tăng nhẹ 5%.

Rõ ràng, những tác động tài chính mà Ronaldo mang lại là vô cùng khủng khiếp. Đó cũng là lý do lớn nhất khiến MU quyết giữ chân anh, chứ không hẳn là về chuyên môn.